Orelhão volta às ruas em um projeto que prevê R$ 150 milhões em investimentos em três anos e quer transformar o antigo telefone público em um ponto de apoio gratuito para trabalhadores que passam o dia nas ruas. A iniciativa prevê água potável gelada e micro-ondas sem custo, com foco em entregadores, motoristas de aplicativos, taxistas e profissionais de logística.
O projeto foi desenvolvido pelo empresário André Souza, que apresenta a proposta como uma nova categoria de mídia exterior, na qual a publicidade financia serviços de utilidade pública. Segundo ele, a ideia une utilidade, experiência e permanência para ampliar o contato entre consumidores e marcas patrocinadoras.
Como funciona o novo Orelhão
A proposta oferece serviços gratuitos sem necessidade de aplicativos, cadastros, mensalidades, QR Codes ou obrigação de consumo. Além disso, o modelo financeiro depende de patrocínios e publicidade, o que permite custear a estrutura e, ao mesmo tempo, associar marcas a uma iniciativa de impacto social.
De acordo com a divulgação do projeto, a solução pode ajudar trabalhadores que permanecem de 10 a 16 horas fora de casa. A economia, segundo a estimativa apresentada, pode chegar a cerca de R$ 400 por mês, dependendo da frequência de uso.
O projeto também combina engenharia industrial, tecnologia de monitoramento inteligente, visão computacional e uma plataforma proprietária de mídia sonora. A iniciativa passou por 18 meses de pesquisa e desenvolvimento e prevê investimento estimado de R$ 30 mil por unidade.
Expansão começa por Belo Horizonte
A estratégia de expansão inclui a contratação de operadoras regionais a partir do lançamento em Belo Horizonte. A primeira unidade está prevista para ser apresentada na região do Barreiro, no dia 10 de novembro de 2026, marcando o início da operação.
Segundo o material divulgado, a meta é chegar a até 2 mil pontos de apoio no primeiro ano. A produção industrial foi estruturada para atender encomendas simultâneas de diferentes estados, permitindo crescimento conforme a demanda das licenciadas.
Na apresentação do projeto, André Souza afirma: “O projeto inaugura uma nova geração de mídia exterior (OOH), baseada em utilidade, experiência e permanência. Diferentemente dos outdoors e painéis digitais, marcados pela exposição de passagem, o novo Orelhão proporciona interação direta com o público, que utiliza gratuitamente seus serviços e estabelece uma conexão positiva com as marcas patrocinadoras. Uma solução brasileira com potencial global, que transforma publicidade em serviço e responde às necessidades da nova economia das ruas, impulsionada pelos aplicativos, deliveries e marketplaces”.
O empreendedor também destaca que a ideia recupera um símbolo urbano da memória afetiva brasileira, mas com nova função social. “O antigo Orelhão foi criado para democratizar a comunicação. O novo quer democratizar o acesso a pequenas facilidades que fazem diferença na vida de quem mais precisa delas”, afirma o texto de divulgação.
Ao apresentar o histórico do idealizador, o material cita projetos anteriores de André Souza em marketing, tecnologia, inovação e entretenimento, incluindo iniciativas como Vivo Meu Ídolo, Vivo Meu Show e Faro de Ofertas CVC. O documento afirma ainda que ele construiu sua trajetória com foco em novos modelos de negócios e soluções escaláveis.
Com isso, o projeto busca reposicionar o Orelhão como uma estrutura de apoio urbano para a economia das ruas, unindo serviço gratuito, publicidade e presença física em áreas de grande circulação.